دنیای آموزش مخاطب

سئو چیست؟ مفهوم SEO و چند تعریف متفاوت از سئو

سئو چیست ویکی پدیا: سئو به اختصار SEO یا ( Search Engine Optimization ) به معنای بهینه سازی سایت برای موتور جست و جو است. یین به معنی طی کردن یک روند طبیعی برای رتبه گرفتن یک صفحه یا صفحاتی از سایت در نتایج جست و جوی موتور جست و جو است.

معمولا وب سایتهایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه نتایج جستجو را دارند, بازدیدکننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو بدست می آوردند و این بازدیدکنندگان می توانند به مشتری تبدیل شوند.

اما چند تعریف متفاوت درباره سئو:

سئو مجموعه ای از اقدامات لازم برای قرار گرفتن در بهترین نتایج جست و جوی گوگل است.

سئو یعنی آنقدر وب سایت مان خوب باشد که از دید گوگل بهترین باشد.

سئو یک فرایند دائمی است که با هدف جلب رضایت کاربران و موتورهای جست و جو انجام می گیرد.

سئو یعنی با مخاطبان هدف خود آشنایی کامل داشته باشیم و دقیقا بدانیم به دنبال چه هستند. چراکه هدف اصلی ما در سئو جلب رضایت آن هاست.

سئو یعنی قوانین بازی با گوگل را بدانیم. الگوریتم های گوگل را بشناسیم و سایت خود را در راستا با قوانین آن ها بهینه سازی کنیم.

سئو یعنی تولید محتوای عالی! محتوایی که همه از خواندنش لذت ببرند و آن را به اشتراک بگذارند.

سئو یعنی سایتی داشته باشیم که تجربه کاربری در آن به بهترین نحو ایجاد شده باشد. مهمترین عامل موفقیت در سئو جلب رضایت کاربران است. تعریف امروز سئو, بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو نیست بلکه بهتر است بگوییم بهبود تجربه جستجو یا Search Experience Optimization .

سئو یعنی تحلیل رفتار کاربران و موتورهای جستجو با هدف طراحی استراتژی مناسب برای کسب بهترین نتیجه ممکن در موتورهای جست و جو در کلمات هدف گیری شده مان.

سئو علم یا دانش خاصی نیست! سئو اصلا پیچیده نیست! مفهوم سئو در شناخت بهتر از گوگل و مخاطبان هدف مان نهفته است.

سئو یعنی انتخاب درست کلمات کلیدی و تولید محتوای با کیفیت در همان راستا برای جذب مخاطبین هدف مان.

سئو یک میدان جنگ است که برای پیروزی در این جنگ باید از استراتژی درستی با استفاده زز تحلیل رقبایمان استفاده کنیم. تا جایی که می توانیم نباید در این جنگ تلفات بدهیم.

 

اما تعریف سئو از دید سایت مخاطب یعنی:

راهی برای دریافت مشتریان هدفمند بیشتر به صورت رایگان. گوگل مهمترین منبع درآمد کسب و کارهای اینترنتی است که از طریق آن می توان ترافیک هدفمندی را روانه وب سایت کرد. این روند باعث می شود بدون هیچ هزینه ای روز به روز در معرض دید با کیفیت ترین مخاطبین هدف خود قرار بگیریم. و در نهایت فروش مان به صورت مستقیم و غیر مستقیم افزایش پیدا کند.

 

سئو چیست? (نظر Brian Dean متخصص سئو)

از نظر Brian Dean که یک متخصص بین المللی سئو است, رازهای سئو در سال 2019 عبارت اندز: تولید محتوای با کیفیت, تجربه کاربری و برندینگ. این سه در کنار هم جز مهمترین تکنیک های سئو 2019 هستند.

من معتقد هستم تولید محتوای با کیفیت, داشتن سایتی با تجربه کاربری عالی و برندسازی در وب باعث می شود جایگاه شما در موتورهای جست و جو بهبود یابد اما این کافی نیست! به نظر من سئو مجموعه ای از اقداماتی است که از هر طریقی جایگاه شما را در گوگل بهبود بخشد. این اقدامان به سئو داخلی, سئو خارجی و سئو تکنیکال هم مربوط می شود.

 

چرا سئو مهم است و چرا باید سایتمان را سئو کنیم?

به طور کلی جنگ امروز کسب و کارهای آنلاین بر سر جذب ترافیک هدفمند و رایگان از گوگل است. چون قطعا بهترین ترافیکی که هر وب سایتی می تواند جذب کند از سمت گوگل خواهد بود.

 

برای درک این قضیه بهتر است سری به آمار و ارقام بزنیم 

اما مهمترین دلیل برای اینکه سایتمان را سئو کنیم این است که دیگر هزینه های سنگین تبلیغاتی نکنیم! ما همیشه نمی توانیم از پس این هزینه ها بر آییم و همینطور کسب و کارهای کوچک در این امر ناتوان هستند چون بودجه کافی برای تبلیغات اینترنتی ندارد.

پس بهترین راه این است که ترافیک هدفمندمان را زز گوگل به صورت رایگان دریافت کنیم. چون هم رایگان است و هم اینکه احتمال تبدیل به مشتری بالاتر است.

از طرفی همه جست و جوی کاربران به سمت گوگل رفته است. یعنی الان کمتر کسی پیدا می شود که برای رفع نیاز خود از گوگل استفاده نکند! به همین دلیل این قضیه به قدری مهم است که در آینده کاری مان هم تاثیر گذار خواهد بود.

اوايل شروع سئو

در اوايل سال 1990 اولين موتورهاي جستجو کار خود را آغاز کردند; بعضي از محبوبترين آنها Infoseek, Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه ميکردند که همانند صفحه زرد, سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام ميشد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.

با رشد مداوم اينترنت موتورهاي جستجوي جديدتري ظاهر ميشدند که از الگوريتمهاي رتبهبندي پيچيدهتري استفاده ميکردند. اين الگوريتمها با معيار تراکم کلمه کليدي (تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسبهاي شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايتها استفاده ميکردند. به دنبال اين رشد سئوبراي بيشتر ديده شدن سايتها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه رتبهبندي صفحات توسط موتورهاي جستجو, مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راههايي جهت تاثيرپذيري در رتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روشهاياخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند.

يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد راجع به توسعهدهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روشهاي غير اخلاقي سئو استفاده ميکردند. اين مقاله توضيح ميدهد که چگونه توسعهدهندگان وب به راحتي يک سايت را به همراه کلمات کليدي ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است, بارگذاري ميکنند که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدي را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش ميدهند.

همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبهبندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با بکار گيري روشهاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. امروزه الگوريتمهاي موتورهاي جستجو پيچيدهتر شدهاند و خيلي سخت است که مهندسين بهينهسازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند, البته اين بازي موش و گربه بين مهندسين سئو و موتورهاي جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.

اهداف سئو چیست?

هدف سئو کمک به وب سايتها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرسوجوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا ميکند و موتور جستجو قابل اعتماد ميشود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان ميدهد ,

بعد از اينکه سئوبراي بهبود رتبهبندي سايتها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد, اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پيادهسازي روشهاي خود شد. زمان, بزرگترين سرمايهگذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.

بسته به اينکه چگونه کلمات کليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار ميگيرند, سئو هفتهها يا ماهها طول ميکشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينهسازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبهبندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. براي وب سايتها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول که 58.4 درصد کليکها را شامل ميشود, قرار گيرند.

اين جاي تعجب نيست که وب سايتها با محصولات و خدماتي که بفروش ميرسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند. به عنوان مثال کلمه کليدي رقابتي "بيمه خودکار" 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص ميدهد, اين بدين معني است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص ميدهد. اين مسئله براي خيلي از سايتها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه ميشود.
يک مطالعه ديگر نشان ميدهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک کنند; اين مطالعه مشخص ميکند 72.3 درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک ميکنند و تنها 27.3 درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک ميکنند. اين يکي ديگر از دلايلي است که شرکتها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف کنند.

بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:

• در بازدید وب سایت تاثیر بسزایی دارد.
• باعث ایجاد برند می شود.
• باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
• باعث شده وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار شد.
• باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
• بهترین ابزار برای تبلیغات است.
  

سئو درون صفحه چیست? (On Page SEO)

سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن, تصوير, پيوند و ... مرتبط ميشود; به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري ميکنيد مربوط به SEO On Page ميشود. اين روش پايه تمام تلاشهاي بهينهسازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مينماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بیرون صفحه چیست? (Off page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام ميشد, روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام ميشود; اين شامل تمام چيزهايي است که ميتواند در بدست آوردن رتبهبندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايتهاي ديگر به سايت شما اشاره ميکنند) متمرکز ميشود سپس با استفاده از روشهايي که در خارج از وب سايت انجام ميشود به بهينهسازي موتور جستجو ميپردازد.

SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان, اداره ميشود.

سئو کلاه - سفيد چیست? (White Hat)

در اصطلاحات فني اين حوزه, سئو کلاه - سفيد به مجموعه تکنيکها, روشها و استراتژيهاي که او قوانين و راهنماييهاي موتورهاي جستجو تبعيت ميکنند, اشاره دارد. که اين به معني فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد ميشود زيرا دليل آن اين است که يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعملها و سياستهاي صحيح جهت بدست آوردن رتبههاي بالا در نتايج موتورهاي جستجو استفاده ميکند.

سئو کلاه - سیاه چیست? (Black Hat)

به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه - سياه اشاره به مجموعهاي از دستورات دارد که به منظور فريب, بازي و دستکاري الگوريتمهاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبهبندي بالا, بکار ميرود. اين مهم است که بدانيد اين روشها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نميشود و بکارگيري اين روشها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.

 

انجام تاکتيکهاي سئو کلاه - سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي ميتواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.
و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.

استراتژی سئوشما باید یک فرایند طولانی مدت باشد

قرارگرفتن در رتبهی اول جستجوی گوگل یکشبه اتفاق نمیافتد. استراتژی سئو شما باید یک فرایند پیوسته باشد. با توسعهی فناوری, موتورهای جستجو خود را با یین تغییرات تطبیق میدهند والگوریتمشان را که مشخص میکند چگونه وبسایتها رتبهدیی میشوند, تغییر میدهند. استراتژی سئویتان را در کنترل خود داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که بهروز است.

اگر استراتژی سئوتان را بهخوبی حفظ کنید, میتواند برای شما و کسبوکارتان موفقیتهای زیادی به همراه داشته باشد. نهتنها مشتریهای کنونی خود را حفظ خواهید کرد, بلکه میتوانید با قرار گرفتن در 5 جستجوی اول برای کلیدواژههای مدنظرتان, ترافیک بیشتری به وبسایتتان جذب کنید. مشتریها زمانی که بهدنبال اطلاعات مرتبط با کسبوکار شما هستند, میتوانند شما و وبسایتتان را بهراحتی پیدا کنند. یک قانون عملی خوب برای اینکه استراتژی سئو را تحت کنترل داشته باشید, این است که تاکتیکهایی را که توسط رقبای شما استفاده میشود, بررسی کنید. کلیدواژه خودتان را در گوگل جستجو کنید و ببینید که چهکسانی بهعنوان 5 جستجوی اول بالا میآیند, سپس وبسایت آنها را بررسی کنید تا ببینید که چرا و چگونه در صدر رتبهبندی قرار گرفتهاند. با کارکردن برروی اجزایی که در این مقاله مطرح کردیم, میتوانید شروع خوبی برای بهبود رتبهتان در جستجوی گوگل داشته باشید.

آیا انجام سئو قابل برونسپاری است?

با افزایش اهمیت حضور در نتایج موتورهای جستوجو و جلب توجه کسبوکارها به سمت آن, کم کم سازمانهایی در انجام خدمات سئو, تخصص و مهارت یافتند. بدین ترتیب این امکان فراهم شد که بسیاری از شرکتها بتوانند بدون درگیر شدن با مباحث تخصصی سئو, جای خود را در پیوندهای ابتدایی نتایج جستوجو باز کنند. البته معمولا با بزرگتر شدن سازمانها, این نیاز ایجاد میشود که چنین اموری در خود سازمان انجام شود, تا ضمن کاهش هزینهها, با نظارت مستقیم مدیران ارشد, یکپارچگی محتوایی و فنی در وبسایت شرکت حفظ گردد.

 

 

کلیدواژه چیست و چطور انتخاب میشود?

هر کاربر وقتی وارد یک موتور جستوجو مثل گوگل میشود, بهدنبال یافتن پاسخی برای یک سؤال, یا اطلاعاتی دربارهی یک موضوع خاص است. این موضوع خاص معمولا در قالب یک واژه یا یک عبارت خلاصه میشود که آن را در قسمت خاصی از وبسایت موتور جستوجو وارد میکند و منتظر میماند تا پاسخ او در قالب پیوندهای رتبهبندیشده, در صفحات نتایج به او نمایش داده شود.

به این واژهها و عبارات, کلیدواژه (keyword) گفته میشود و در ادبیات تولید محتوا و سئو کاربرد فراوانی دارد. اهمیت این مفهوم بهایندلیل است که به ما نشان میدهد, افرادی که بهدنبال محصولات یا خدماتی مشابه محصولات یا خدمات عرضهشده توسط ما هستند, چطور بهدنبال آن میگردند. درصورتیکه ما بتوانیم این کلیدواژهها را شناسایی و سئوی وبسایت و صفحات خود را برای بهتر کنیم, موتورهای جستوجو ما را مقابل چشمان کسانی قرار میدهند که ممکن است به مشتریان ما تبدیل شوند.

 

برای یافتن این کلیدواژهها ابزارهای رایگان و پولی بسیاری وجود دارند. گوگل با توجه به تسلطی که بر دنیای جستوجوی آنلاین دارد, ابزارهای قدرتمند و رایگانی نظیر گوگل وبمستر (Webmaster) و گوگل ترندز (Google Trends) ارائه کرده است که در یافتن کلیدواژههای مناسب, بسیار مفید هستند